Персональные ИИ-колыбельные для молодых родителей — спецпроект Nutricia

О клиенте

Nutricia — производитель детского питания. Целевая аудитория — молодые родители, а ключевая точка контакта с брендом — момент рождения ребёнка и первые недели жизни.

Задача

В рамках рекламной кампании в родильных домах требовался спецпроект, который:

• эмоционально попадал бы в момент — первые дни жизни ребёнка;
• давал родителям персональный, именной артефакт, который хочется сохранить и которым хочется поделиться;
• запускался от простой офлайн-точки контакта — раздатки в роддоме;
• не требовал сложных действий: у новорождённых родителей нет времени и сил на длинные сценарии.

Решение

Мы разработали ИИ-механику генерации персональных колыбельных и собрали под неё веб-площадку, к которой родители попадали через QR-код с раздатки в родильном доме.

Пользовательский путь

1. В роддоме родители получают раздатку с QR-кодом в стилистике кампании.
2. QR ведёт на специальную площадку проекта.
3. Родитель вводит имена — своё и ребёнка — и выбирает стиль колыбельной из предложенных.
4. Система генерирует персональную колыбельную с учётом имён и выбранного стиля.
5. Можно сгенерировать несколько вариантов — в разных стилях или с разными настройками.

Сценарий сознательно сделан коротким и линейным: минимум полей, понятный результат за один шаг.

Почему это работает

• Эмоциональная привязка. Рождение ребёнка — один из самых сильных триггеров для запоминания бренда.
• Персонализация. Имя ребёнка в колыбельной превращает рекламный артефакт в личный.
• Шеринг. Персональная колыбельная — естественный повод поделиться с близкими, а это органический охват за пределами роддома.
• Связка офлайн → онлайн. QR с физической раздатки конвертируется в измеримый цифровой контакт с брендом.

Результаты

• 37 000 колыбельных сгенерировано;
• 83% пользователей дошли до генерации колыбельной;
• ≈ 4 колыбельные в среднем на пользователя — родители возвращались за новыми вариантами.

Спецпроект показал, что ИИ-генерация контента работает не только как технологическая фича, но и как полноценный инструмент бренд-коммуникации в чувствительный для аудитории момент.

Посмотреть проект →